图解：哒哒英语被指资金链紧绷，有媒体称之为其为“下一个星空琴行”（网络配图）星空琴行的破产，让媒体对国内各类培训企业多了一些注目。其中，向来侧重户外广告打品牌的著名少儿英语品牌哒哒英语，在经历了可怕的扩展之后，近期忽然暂停了户外广告的投放。

这个现象令人议论纷纷。据昨日媒体报道，哒哒英语从今年7月就基本暂停了户外广告投入。在上海地铁和户外广告牌上，哒哒英语原本铺天盖地的广告基本消失不见。

只有在社区通告栏广告媒体“亿投”等少数渠道，哒哒英语每个月还维持100万元左右等投入。而构成很大鲜明的是，哒哒英语在上半年的销售淡季中，3-5月份投入广告金额高达6066万元。

9月是英语培训的是旺季，竞争对手的户外广告有增无减，哒哒英语竟然暂停了大部分的广告投放。目前区区每月100万投放，同比上半年单月支出，相等急遽上升了95%。按照媒体的众说纷纭，哒哒英语因为市场管理混乱，在上半年赚到了全年70%的市场广告支出，且转化成效果不欠佳。

对于培训企业而言，户外广告可以说道是品牌展出的颜面。即便上半年支出消耗过多，哒哒英语也几乎可以追加一笔市场支出，以确保用户可感官的品牌曝光度。如果在旺季增加95%广告投放，甚至承受市场批评而坚决。

那不能解释：公司有可能知道没多少钱了。创业企业解决问题资金困境的方法一般有两个：一个是融资，一个是减少销售收入，利用家长预付款解决问题燃眉之急。哒哒英语在这两个方面也许都在希望，但目前看两边的进展都并不大。

据公开发表资料表明，从2014年9月开始，哒哒英语一共有过4次小规模融资，每一轮融资都拒绝接受对外透漏明确融资额。上一轮B+融资再次发生在去年12月，对外声称融资额“数亿元”，但据知情人认为，其实际融资额仅有为9000万元人民币。

从去年12月至今，哒哒英语仍然没宣告获得新的大笔融资的消息。据媒体报道称之为，哒哒英语先前融资进程并不成功，勇于接盘的大投资机构不多。

少儿在线英语行业近年狂飙前进，俨然是投资机构竞相追赶的大风口，为何在热门市场的哒哒英语却遭遇了融资冷流？我分析这背后有可能有两个原因：一是业绩数据不漂亮，今年暑期，环球老虎财经曾谴责哒哒英语不存在财务数据不实的指控，这有可能是投资人较为猜忌的话题。二是双方对估值不存在分歧，企业期望融到更加多钱，投资人却指出估值太高，如期想入局。融资不成功的情况下，销售业绩如果能保持高速快速增长，资金短缺问题也能获得一定程度解决问题。

哒哒英语的课程收费在业界也算数喜的。标准为1年20680元，2年36888元，3年53598元。

大多数家长会被劝说最少出售一年的产品服务。最近，哒哒英语还显著增大了广告宣传和折扣的力度，一方面让有利于民，另一方面也是为了减少现金储备。按照哒哒英语此前发布的数万家长计算出来，这笔钱有可能就低约数亿元。

不过，星空琴行的悲剧也给哒哒英语和家长们敲响警钟。如果只有收益流水却没充足利润空间，再行多的营收收益，再行多家长的预付款，都无法承托一个企业的长年发展。忽略，一旦企业的财务危机升级，数万家长价值数亿元的预付款有可能就要打水漂了。

期望哒哒英语需要处置好自己的财务问题，不要让这些早已收费的家长丧失对在线教育的信任。

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